O Xiaohongshu, aplicativo de estilo de vida mais popular da China, está se preparando para fazer uma oferta pública inicial (IPO) ainda neste ano. Conhecido no Ocidente como RedNote, ele é frequentemente comparado ao Instagram, permitindo que usuários compartilhem fotos, vídeos e transmissões ao vivo.
Com o crescimento do uso do Xiaohongshu, o turismo na China também se expandiu, atingindo níveis recordes de viagens domésticas. O aplicativo ajuda os viajantes a descobrir destinos e planejar roteiros em locais fotogênicos, como o lago em Shichahai, Pequim, que se tornou um ponto turístico popular.
A competição entre fotógrafos locais é intensa, já que eles buscam captar imagens de turistas vestindo trajes tradicionais para serem compartilhadas no Xiaohongshu. Li Geng, uma jovem fotógrafa, mencionou que a disputa por clientes é acirrada, com muitos concorrentes possuindo uma forte presença na plataforma.
De acordo com a agência Xinhua, a China registrou 6,5 bilhões de viagens domésticas em 2025, um aumento de 16% em relação ao ano anterior. O número de usuários do Xiaohongshu também cresceu, passando de 300 milhões em 2024 para 350 milhões em 2025, segundo a plataforma de análise Qiangua.
O Xiaohongshu não só ajudou a promover negócios menos conhecidos, mas também trouxe visitantes a cidades fora dos roteiros tradicionais, como Zibo, famosa por seus espetinhos de churrasco. A turista Mina Chen expressou que o aplicativo se tornou essencial para suas viagens.
No entanto, essa popularidade gerou desafios, incluindo o excesso de turistas em locais que se tornaram virais e a dependência de empresas em relação ao tráfego gerado pela plataforma. Publicações patrocinadas geraram críticas quando as experiências não corresponderam às expectativas dos usuários.
O aplicativo ganhou atenção internacional em 2025, quando o governo dos EUA considerou proibir o TikTok, levando muitos usuários americanos a migrar para o RedNote. Recentemente, o Xiaohongshu voltou aos holofotes ao se preparar para uma oferta pública inicial na Bolsa de Hong Kong, conforme reportado pelo Wall Street Journal.
Embora a principal base de usuários do Xiaohongshu seja composta por mulheres jovens em áreas urbanas da China, o aplicativo também atrai falantes de chinês em países como Malásia e Singapura. O aposentado singapurense Ernest Phua utilizou a plataforma para planejar suas viagens, buscando informações em mandarim.
Por fim, Meng Jiaxuan, uma jovem em Shichahai, revelou que até suas poses de fotos foram inspiradas pelo aplicativo. Ela afirmou: "Não importa o que seja, eu simplesmente procuro no Xiaohongshu".
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