A celebração do Dia dos Pais, prevista para 2026, deve gerar um volume de vendas em torno de R$ 8,52 bilhões no Brasil, conforme estimativas da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Este montante representa um aumento real de 2,9% em relação a 2025, considerando a inflação, e solidifica a data como a quarta mais relevante do calendário varejista.

As expectativas de vendas são corroboradas por uma pesquisa da DM, que revelou que 75,7% dos consumidores têm a intenção de comprar presentes, e 47,2%34,8% indicaram que gastarão mais de R$ 500. O cartão de crédito parcelado é a opção preferida de 59,3%, seguido pelo pagamento à vista no crédito, com 24,3%, e o PIX, com 6,8%.

Embora muitos optem pelo crédito, a maioria prefere evitar parcelamentos longos, com 64,5% dos entrevistados planejando dividir as compras em até quatro vezes. Victor Hugo Soares, gerente nacional comercial da DM, ressalta que essa prática reflete uma estratégia de gestão financeira, permitindo que os consumidores façam compras sem comprometer excessivamente o orçamento.

A pesquisa de intenção de compra também revelou que a situação financeira é um fator determinante nas decisões de compra, com 26,7% dos consumidores considerando seu próprio orçamento como a prioridade na escolha do presente, enquanto 21,6% citam promoções como decisivas.

Além dos presentes, o consumo de alimentos e refeições fora de casa também deve ser impulsionado. Entre aqueles que planejam comprar presentes, 79% afirmam que também farão compras em supermercados para comemorar a data com a família. Fabrício Tonegutti, especialista em direito tributário pela FGV, afirma que o Dia dos Pais movimenta setores variados da economia, incluindo roupas, calçados, perfumarias e restaurantes.

Apesar do otimismo, Tonegutti alerta para os desafios financeiros, como juros elevados e endividamento das famílias, que podem limitar a compra de presentes mais caros. Ele recomenda que os consumidores estabeleçam um limite de gastos antes de decidir sobre o presente e considerem o custo total da compra, e não apenas o valor das parcelas.

Para supermercados e restaurantes, a estratégia para aumentar as vendas deve incluir a facilitação das decisões dos consumidores. Tonegutti sugere a criação de kits e combinações de produtos que possam reunir itens essenciais para a celebração, como carnes, acompanhamentos, bebidas e sobremesas.