A Walt Disney e o TikTok anunciaram, na quarta-feira (5), um acordo revolucionário que permitirá aos criadores de conteúdo da plataforma utilizar personagens e cenas de filmes e séries da Disney em seus vídeos curtos. Esta é a primeira colaboração entre a rede social e uma grande empresa de mídia tradicional.
De acordo com o comunicado, uma seleção de vídeos será apresentada tanto no TikTok quanto no serviço de streaming Disney+. No Disney+, o conteúdo estará disponível em uma nova aba chamada Verts, que foi criada para atrair o público jovem, acostumado a consumir vídeos verticais em seus dispositivos móveis. Essa será a estreia de vídeos do TikTok em uma plataforma externa.
Os criadores do TikTok terão acesso a uma vasta gama de materiais de centenas de filmes e séries da Disney, incluindo produções de marcas icônicas como Pixar, Marvel, Star Wars e FX. Um programa-piloto deve ser lançado nos Estados Unidos nos próximos meses, com planos de expansão para outros mercados. Os valores envolvidos no acordo não foram divulgados.
O Disney+ e outros serviços de streaming vêm incorporando vídeos em formato vertical, que estão ganhando uma popularidade rápida nos Estados Unidos. Plataformas como Peacock, da Comcast, e Paramount+ já começaram a oferecer séries nesse formato, enquanto a Netflix introduziu os Clips, que são vídeos curtos inspirados no estilo do TikTok.
Além de diversificar o conteúdo do Disney+, a colaboração com o TikTok tem o potencial de atrair um número maior de espectadores para a plataforma. Dados do TikTok revelam que, no ano passado, os usuários compartilharam, em média, 6,5 milhões de publicações diárias relacionadas a filmes e programas de TV. Aproximadamente metade dos entrevistados em uma pesquisa indicou ter assistido a um filme ou série após descobrir conteúdos desse tipo no TikTok.
Asad Ayaz, diretor de marketing e de marca da Disney, comentou: "Os melhores contadores de histórias são, antes de tudo, fãs. Essa colaboração cria uma nova ponte entre as histórias que contamos e a criatividade que elas inspiram."
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